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国内这几年的咖啡市场,可谓是好生热闹。国外知名咖啡品牌逐一进驻国内市场,国内咖啡品牌此起彼伏,你方唱罢我登场,让吃瓜群众眼花缭乱,大呼过瘾!
放眼整个国内市场,老牌咖啡店几乎全是国外品牌。这也不奇怪,毕竟咖啡是舶来品,在国内流行也没几年。
星巴克就不用多讲了,喝咖啡的人基本上都熟悉。在今年4月份,星巴克中国门店数量突破5000家;在未来的一年内,还将再开600家。
Peet’s Coffee被称为“星巴克之父”,在美国门店数量虽只有200多家,但收购了美国精品咖啡的代表品牌“知识分子”和“树墩城”。其母公司在去年刚刚上市,在国际咖啡领域成为可以和雀巢、星巴克抗衡的三足鼎立之势。Peet’s Coffee在2017年进入中国,在国内的发展很低调,截止到2020年底,只开出了36家店咖啡店,但今年的扩张速度很快,据悉要开到70家。
另一个比Peet’s Coffee还低调的国外咖啡巨头,是Tims咖啡。Tims咖啡,全名Tim Hortons,已经有57年历史,是加拿大的国民咖啡,在加国门店数量远超星巴克。进入中国市场2年,已经开店220家了,感觉它一直在闷头开店,10年1500家的目标估计会提前实现。
前几年的雕刻时光、漫咖啡......已英雄暮年,连咖啡、GREYBOX实体店已经辉煌不再,寄希望于线上销售了;这几年发迹的manner、M Stand、代数学家咖啡......风头正盛,成为了资本争抢的宠儿。非正常手段的投资,让“一家店估值一个亿”,明显泡沫横飞。
1、GREYBOX衰退的时间点,刚好是阿拉比卡(% arabica)崛起的时间点;
2、伴随着M Stand的强势崛起,是不是也意味着阿拉比卡衰退的加速呢,毕竟,从感觉上来说,似乎更懂年轻人;
那么,下一个让M Stand衰退的品牌是什么,我们拭目以待,如果M Stand一定会遇到有可能翻车的几道坎,你认为会是什么?
他观察到的现象,让我们不禁对国内品牌(%arabica是国外网红店)产生了担忧,如果每一家都在玩一个“过山车”的游戏,那都将是昙花一现。
这里不得不将瑞幸咖啡单独来讲,作为一家国内品牌的网红店,门店数量超4000家,纳斯达克上市,又退市,它也经历过大起大落的“过山车”,但现在来看,并没有像有些过气网红店那样日落西山,反而是沉淀下来,回归产品,逐步在恢复元气。详情可看:《瑞幸咖啡实现整体盈利,因为做对了这两件事》 。
纵观整个咖啡市场,有着几十年经营历史的国外老牌咖啡店,似乎更显得稳扎稳打。或许是他们见多了身边竞争者的起起落落,更或许是他们懂得什么是根本什么是浮云。
铁打的营盘,流水的兵。希望网红咖啡店,苦练内功,打下自己的一片江山,并且能守住、守好;而不只是陪练、陪跑!